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　　一、活動主題：

　　以禮相迎，給力七城

　　二、活動目的：

　　為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識，加強(qiáng)對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，努力促進(jìn)學(xué)生會的凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的形象。

　　三、活動內(nèi)容：

　　1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識培訓(xùn)。

　　2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識,七城會知識,公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。

　　3、經(jīng)評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。

　　四、活動過程：

　�。ㄒ唬┣捌谛麄骷皽�(zhǔn)備活動:

　　在短時間內(nèi)將活動通知和活動策劃下發(fā)給各部部長和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時間。

　�。ǘ�）第一輪：

　　以搶答題的形式當(dāng)場選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內(nèi)容為七城會的`知識。

　�。ㄈ�）第二輪：

　　分三個階段，a.我塑我形象---登臺走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節(jié)）

　�。ㄋ模┚唧w要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風(fēng)采，然后做一個簡短的自我介紹，主要展示選手的個人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運(yùn)動裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共40分；知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法等，一共20分。

　　五、活動對象：

　　保險協(xié)會全部成員

　　六、活動地點(diǎn)：

　　————教室

　　七、活動時間：

　　20xx年5月——日

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　待定——————

　　九、主辦單位：

　　江西xx學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會

　　十、承辦單位：

　　江西xx學(xué)院保險協(xié)會

公關(guān)活動策劃6

　　危機(jī)公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)在危機(jī)中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征。依據(jù)這些原則進(jìn)行危機(jī)公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊張和恐懼心理，從而使危機(jī)公關(guān)在處理危機(jī)的過程中發(fā)揮積極的作用。

　　原則一：保證信息及時性危機(jī)很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時性，讓受眾第一時間了解事件的情況，對危機(jī)公關(guān)至關(guān)重要。

　　原則二：保證受眾的知情權(quán)隨著社會的不斷發(fā)展，公眾對話語權(quán)的訴求越來越強(qiáng)烈。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時，所有危機(jī)受眾都有權(quán)利參與到與之切身利益。危機(jī)公關(guān)的目的不應(yīng)該是轉(zhuǎn)移受眾的.視線，而是應(yīng)該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機(jī)管理的工作中來，表現(xiàn)出積極合作的態(tài)度。

　　原則三：重視受眾的想法危機(jī)發(fā)生時，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機(jī)所造成的破壞或是所得到的補(bǔ)償，他們更關(guān)心的是當(dāng)事方是否在意他們的想法，并給予足夠的重視。如果他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)事方不能做到這些，就很難給予當(dāng)事方以信任，化解危機(jī)也就變得更加困難。

　　原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度，面對危機(jī)不逃避，敢于承擔(dān)責(zé)任，就容易取得受眾的信任和諒解。危機(jī)公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機(jī)公關(guān)得以有效實(shí)施的基本條件。

　　原則五：保證信源的一致性危機(jī)公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很容易誤導(dǎo)公眾和破壞危機(jī)中所建立起來的信任。如果當(dāng)事方不能保證信息的一致性，那么危機(jī)管理將無從談起。

　　原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機(jī)公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機(jī)事件發(fā)展的監(jiān)督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機(jī)公關(guān)的走向和結(jié)果。

　　原則七：信息要言簡意賅在危機(jī)公關(guān)過程中，受眾和媒體沒有興趣去聽長篇大論，他們需要的是言簡意賅的核心內(nèi)容，實(shí)時掌握事件的最新發(fā)展，內(nèi)容還要通俗易懂，有利于傳播。

　　原則八：整體策劃危機(jī)公關(guān)雖然是因某個事件而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機(jī)公關(guān)方案時，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機(jī)公關(guān)的有效性。

公關(guān)活動策劃7

　　一、 題目：XX圖書館開業(yè)典禮

　　二、 背景分析：當(dāng)今時代是一個以科技為主導(dǎo)的知識時代，但在很多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設(shè)公益圖書館，以供大眾娛樂、休閑、學(xué)習(xí)之用。

　　三、 主題創(chuàng)意

　　1， 目的：使圖書館開館典禮轟動、吸引民眾，達(dá)到模范引導(dǎo)作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。

　　2， 時間：周日上午八點(diǎn)工作人員到場準(zhǔn)備開館，十一點(diǎn)鐘正是開館。

　　3， 活動內(nèi)容：

　　(1) 邀請領(lǐng)導(dǎo)到館參加開館剪彩，五分鐘左右;

　　(2) 邀請校合唱團(tuán)到開館儀式上演唱，20分鐘內(nèi);

　　(3) 邀請居民文藝團(tuán)到開館儀式上演唱，20分鐘以內(nèi);

　　(4) 請一名小學(xué)生朗讀《智慧之花》縮版;

　　(5) 開始進(jìn)行居民區(qū)村民、鎮(zhèn)民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

　　(6) 進(jìn)館后后請已學(xué)習(xí)圖書館借閱、使用規(guī)則的學(xué)生代表，分批把借閱方法、規(guī)則講解給他們的父母聽;

　　4， 效果分析：

　　(1)、中國傳統(tǒng)重官，請領(lǐng)導(dǎo)開館會顯莊重，使民眾重視;

　　(2)、學(xué)生是家長的希望，為學(xué)生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展。

　　四、實(shí)施計劃步驟

　�、僖怨�益事業(yè)的名義邀請領(lǐng)導(dǎo);

　�、谝詤f(xié)商的方式邀請學(xué)校學(xué)生(把老師推薦學(xué)生優(yōu)秀作文，論文，并集結(jié)成冊，放在館中給予一月的展覽期);

　�、垡元剟畹姆绞窖�請學(xué)生家長和社會人士(歡迎有經(jīng)驗(yàn)的`農(nóng)民，工人，教師分享自己的經(jīng)驗(yàn)，集結(jié)成冊，放在館中供參考并據(jù)情況更新);

　　(2)、傳播策略：

　�、僖怨�益事業(yè)的方式到電臺做廣告;

　�、谝灾v座的方式到學(xué)校宣傳;

　　③在報紙上登宣傳，吸引社會人士;

　�、艿酱逯�、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會，街道辦宣傳;

　　(3)、場地布置簡述：

　�、倏傮w以簡約大方為原則;

　�、谡�門擺花籃兩個，讀書人塑像一個;

　�、凼覂�(nèi)采用書架并排式，如圖：

　　(擺放也視規(guī)模而定)

　　5、費(fèi)用預(yù)算：

　�、诮浑H應(yīng)酬費(fèi)1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告，贈送開館紀(jì)念物的費(fèi)用等)

　　③當(dāng)日應(yīng)急費(fèi)用1000元左右;(開館前裝修，買書，布置等費(fèi)單獨(dú)另計)

　�、普�費(fèi)用： ①開業(yè)條幅拉贊助，具體商議;

　　②申請當(dāng)?shù)卣�府公益基金支�?

　�、凵暾埳鐣�捐助，慈善機(jī)構(gòu)支持。

　　6、評估標(biāo)準(zhǔn)：

　　(1)、居民是否支持此次開館，認(rèn)同學(xué)習(xí)氛圍并樂意到圖書館學(xué)習(xí)休閑

　　2)、老師學(xué)生是否樂意配合，是否認(rèn)同圖書館的作用

　　3)、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍。

公關(guān)活動策劃8

　　一、項(xiàng)目背景

　　根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo)，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

　　二、活動主題

　　愛心晨露幸福千萬家

　　三、活動目標(biāo)

　　通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

　　四、綜合分析

　　1、企業(yè)概況

　　河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設(shè)2個車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號。

　　2、產(chǎn)品概況

　　公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

　　3、市場分析

　　通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動來鞏固和壯大。

　　4、消費(fèi)者分析

　　晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

　　五、基本活動程序

　　1、時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的'展位(最好是在展銷會場入口附近)。

　　2、精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

　　3、采用公關(guān)技巧，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。

　　4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結(jié)。

　　六、傳播與溝通方案

　　1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。

　　2、在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

　　3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。

　　4、由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。

　　七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

　　發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

　　八、預(yù)測效果

　　將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心。

公關(guān)活動策劃9

　　活動方：（以下簡稱甲方）

　　服務(wù)方：（以下簡稱乙方）

　　甲乙雙方在平等的基礎(chǔ)上，遵循自愿、公平、等價有償?shù)脑瓌t，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)協(xié)商一致達(dá)成本合同條款如下，以期共同遵守。

　　一、 項(xiàng)目概況：

　　l項(xiàng)目名稱：

　　羅萊形象代言人（李嘉欣）新聞發(fā)布會

　　l活動時間：

　　上海 大酒店：20xx年11月01日

　　二、項(xiàng)目內(nèi)容：

　　甲方委托乙方為“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會”公關(guān)活動的專業(yè)公司，策劃（執(zhí)行）項(xiàng)目內(nèi)容:

　　l 明星代言新聞發(fā)布會：

　　1、“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會”活動方案

　　2、活動的策劃與現(xiàn)場監(jiān)控

　　3、環(huán)境設(shè)計及安裝（燈光音響、AV設(shè)備）

　　4、場地確定（場地選擇、場地落實(shí)）

　　5、活動現(xiàn)場布置（舞臺搭建、活動背板、簽到背板等）

　　6、各項(xiàng)發(fā)布會中活動的策劃與執(zhí)行（主持人、舞蹈演員）

　　6、活動相關(guān)物品的配備（簽到用品、與會證件、活動道具）

　　7、相關(guān)物料設(shè)計、制作和應(yīng)用

　　l 媒體公關(guān)：

　　1.媒體溝通、媒體邀請、現(xiàn)場接待

　　2.新聞發(fā)布會策劃、執(zhí)行、監(jiān)控

　　3.媒體報道引導(dǎo)、后期刊發(fā)情況跟蹤、提供監(jiān)測剪報

　　三、費(fèi)用支付：

　　l 合同總金額為：元

　　l 付款方式：

　　首期預(yù)付款：項(xiàng)目確認(rèn)開始啟動預(yù)付合同總金額的20%（,人民幣:）支付到乙方帳戶,作為活動啟動預(yù)付款; 第二次付款:項(xiàng)目合同簽訂之后3日內(nèi)甲方將合同總金額的70%（人民幣：）支付到乙方賬戶，作為活動執(zhí)行費(fèi)用。

　　余款：在20xx年11月1日活動執(zhí)行完畢五日內(nèi)將現(xiàn)場活動費(fèi)用的余款10%（人民幣）支付到乙方賬戶；媒體服務(wù)報告書提交五日內(nèi)一次性支付到乙方賬戶。

　　l乙方確保此次活動的媒體到會率達(dá)80%，媒體稿件刊發(fā)率達(dá)到80%，新聞稿刊發(fā)達(dá)到平均300字/每篇，并確保在兩周內(nèi)發(fā)稿（月刊雜志除外）。

　　四、違約責(zé)任：

　　l 乙方須按甲方要求及最終認(rèn)可確認(rèn)意見實(shí)施制作。如因其它因素要更改或取消制作內(nèi)容，乙方應(yīng)提前1-3日書面通知甲方并獲得甲方書面認(rèn)可，否則視為乙方違約；

　　l 如因不可抗力因素致使項(xiàng)目工作不能如期開展或完成，乙方不承擔(dān)由此引起的任何責(zé)任；

　　l 任何一方違反本合同的任何義務(wù)、承諾、保證或由任何一方在本合同中所作的.聲明與事實(shí)不符或有誤導(dǎo)成份，造成本合同不能履行或不能完全履行時，該方即構(gòu)成違約，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，負(fù)責(zé)賠償守約方因此造成的損失；

　　l 甲方逾期付款的，應(yīng)按每天向乙方支付合同總金額 0.9%的滯納金；

　　l 如甲方中途中止協(xié)議，應(yīng)按本合同各項(xiàng)目產(chǎn)生總金額支付 20%的違約金；對于已執(zhí)行部分，則需支付全部資金，若造成乙方損失應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任。

　　l 若乙方未能按合同所規(guī)定的時間如期開展活動，造成甲方損失應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任。

　　五、合同糾紛解決方式：

　　l執(zhí)行本合同發(fā)生爭議，由當(dāng)事雙方友好協(xié)商解決。協(xié)商不成或一方不愿協(xié)商的，均可向原告或被告所在地人民法院起訴。

　　六、其他：

　　l 本合同正本一式四份，合同雙方各執(zhí)兩份。

　　l 本合同若有未盡事宜，合同各方可另行簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議經(jīng)合同各方適格代表人簽字并加蓋公章后生效，與本合同具有同等效力，如與本合同有沖突之處，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。

　　甲 方：（簽章）：乙 方：（簽章）：

　　代 表 人： 代 表 人：

　　帳 號： 賬號名

　　稱：帳 號：

　　開 戶 行：

　　年 月 日年 月 日

公關(guān)活動策劃10

　　目錄

　　一、 公關(guān)背景

　　二、 項(xiàng)目調(diào)查

　　三、 目標(biāo)受眾

　　四、 項(xiàng)目策劃

　　(一) 公關(guān)目標(biāo)

　　(二) 公關(guān)策略

　　(三) 媒體策略

　　五、 項(xiàng)目執(zhí)行

　　(一) 危機(jī)前期

　　(二) 危機(jī)中期

　　(三) 危機(jī)后期

　　六、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　七、 效果評估

　　八、 附件

　　一、 公關(guān)背景

　　6月15日晚，國足創(chuàng)造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上

　　中國男子足球隊(duì)在合肥與泰國隊(duì)進(jìn)行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。

　　泰國隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢擴(kuò)大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

　　中國隊(duì)在下半場將全部替補(bǔ)球員換上場。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國隊(duì)1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動，大喊卡馬喬下課、國足解散。

　　第86分鐘，泰國隊(duì)快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號。

　　西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。中國隊(duì)球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊(duì)型。感覺今天整場比賽只有一隊(duì)在踢，另一隊(duì)沒在踢。

　　在目前國際足總排名上，中國隊(duì)位居第95位，泰國隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。輸給泰國隊(duì)后，卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹殹?/p>

　　泰國隊(duì)主教練塞納蒙表示，該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜�。和中國�?duì)相比，我們的隊(duì)員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊(duì)參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力。

　　中國隊(duì)在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭�？�馬喬說：與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈�這樣的節(jié)奏，尤其是今天這場。對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊(duì)，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié)，不取決于我。 忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道，中國隊(duì)被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。

　　此場比賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈，中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。

　　二、項(xiàng)目調(diào)查

　　中國男足國家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國隊(duì)，在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續(xù)集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊(duì)總結(jié)會，他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?

　　國足遭遇泰囧上演羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對于比賽的失

　　控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒有體現(xiàn)出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：每個代表國家隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗，我們每個人都是在認(rèn)真比賽的。

　　有些媒體則搬出了陰謀論，說國腳消極比賽，想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會拿自己的榮譽(yù)開玩笑，這是代表國家隊(duì)的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情。國足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

　　不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。

　　三、受眾分析

　　關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。

　　首先，一時間，足球成了中國社會最大的負(fù)面現(xiàn)象，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。

　　其次，足球運(yùn)動是一項(xiàng)古老的體育活動，源遠(yuǎn)流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。

　　第三，是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動中最具魅力的運(yùn)動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊(duì)代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動。

　　第四，作為中國足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應(yīng)該用實(shí)際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

　　四、 項(xiàng)目策劃

　　(一) 公關(guān)目標(biāo)

　　樹立中國足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。

　　(二) 公關(guān)策略

　　1、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實(shí)展現(xiàn)真相，和媒體溝通， 希望媒體能給足點(diǎn)時間，盡量不出現(xiàn)失實(shí)報道。

　　溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)該將事情的全貌，真實(shí)情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度。及時發(fā)布對此事的看法，以及表達(dá)最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心

　　2、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的態(tài)度。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹�。球員應(yīng)該站出來表明自己

　　的態(tài)度，不僅是教練的'責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來道歉，說一聲對不起。

　　3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。

　　4、召開國家隊(duì)總結(jié)會，總局對此場比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計，必須通過專業(yè)人士達(dá)成共識后，才能最終決出決策。

　　5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動進(jìn)行彌補(bǔ)。中國足協(xié)還要對這個比賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。

　　6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?。

　　(三) 媒體策略

　　首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。

　　其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。

　　最后、利用其他渠道表明態(tài)度。

　　五、 項(xiàng)目執(zhí)行

　　(一) 危機(jī)前期

　　1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。

　　2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員表明態(tài)度，說明相關(guān)情況。

　　3、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場比賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。

　　(二) 危機(jī)中期

　　1、中國足球球隊(duì)召開賽后總結(jié)會，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。

　　2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個比賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。

　　3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。例如是否換帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?

　　4、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦

　　(三) 危機(jī)后期

　　1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展;

　　2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動的發(fā)展力度;

　　3、加強(qiáng)俱樂部規(guī)范管理;

　　4、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強(qiáng)化主人翁意識;

　　5、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。

　　六、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定

　　七、 效果評估

　　中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾�，改革的不力和失敗顯露無疑。這個時候，我們或許應(yīng)該感謝泰國隊(duì)，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機(jī)。

　　在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個社會終將逐漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問題，現(xiàn)在都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。

　　八、 附件

　　注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析

　　(一)、失敗原因分析

　　中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊(duì)而引發(fā)的615事件已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚，社會各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背后的深層次原因。

　　各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：

　　1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無方，缺乏整體規(guī)劃。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負(fù)的國家榮譽(yù)與其無關(guān)。

　　2、隊(duì)員組織松散，注意力不集中，更嚴(yán)重缺乏斗志，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。

　　3、隊(duì)員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。

　　4、輕敵。

　　5、賭*。

　　6、一個團(tuán)隊(duì)沒有信仰和榮譽(yù)，就失去了一切;

　　7、強(qiáng)弱是相對的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);

　　8、場上只有11個人，沒有一個堅(jiān)實(shí)的后臺做支撐，少林武僧也不頂用。

　　誠然，團(tuán)隊(duì)、信念、戰(zhàn)術(shù)、實(shí)力，無論基于球隊(duì)還是一個公司團(tuán)隊(duì)，都是至關(guān)重要的。

　　9、票友心態(tài) 盲目跟風(fēng)

　　10、人才技術(shù) 瓶頸限制

　　11、有錢不敢花 急功近利

　　12、領(lǐng)導(dǎo)人固執(zhí)己見 偏聽偏執(zhí)

　　冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過。更換主帥，有時只是一種避開責(zé)任尋找替罪羊的做法。國足走出困境，需要運(yùn)動員的從小培養(yǎng)，及足球運(yùn)動的推廣。

　　(二)、綜合信息提出部分解決方法

　　首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀 (不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實(shí)中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。

　　其次，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬支球隊(duì)及成百上千萬各級注冊球

　　員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才、場地設(shè)施和市場的適應(yīng)性發(fā)展，奠定中國足球長遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　另外，在俱樂部方面，提出 規(guī)范俱樂部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān)，激勵俱樂部健康發(fā)展。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權(quán)并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規(guī)自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運(yùn)作于一體，調(diào)動俱樂部的積極性，提高競技水平，發(fā)展足球市場，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。

　　第四點(diǎn)就是廣泛開展青少年足球運(yùn)動，不斷普及校園足球活動，讓千千萬萬的孩子走進(jìn)球場，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié)、俱樂部、社會組織以組織球隊(duì)、訓(xùn)練營和各種比賽的方式，為他們提供持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的平臺。

　　第五點(diǎn)建議則是 緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢，加強(qiáng)國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力，提升職業(yè)球隊(duì)和國家隊(duì)整體競爭力。在青少年訓(xùn)練中，堅(jiān)決以先進(jìn)的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo)，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員。

公關(guān)活動策劃11

　　活動方：（以下簡稱甲方）

　　服務(wù)方：（以下簡稱乙方）

　　甲乙雙方在平等的基礎(chǔ)上，遵循自愿、公平、等價有償?shù)脑瓌t，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)協(xié)商一致達(dá)成本合同條款如下，以期共同遵守。

　　一、 項(xiàng)目概況：

　　l項(xiàng)目名稱：

　　羅萊形象代言人（李嘉欣）新聞發(fā)布會

　　l活動時間：

　　上海 大酒店：20xx年11月01日

　　二、項(xiàng)目內(nèi)容：

　　甲方委托乙方為“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會”公關(guān)活動的專業(yè)公司，策劃（執(zhí)行）項(xiàng)目內(nèi)容:

　　l 明星代言新聞發(fā)布會：

　　1、“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會”活動方案

　　2、活動的策劃與現(xiàn)場監(jiān)控

　　3、環(huán)境設(shè)計及安裝（燈光音響、AV設(shè)備）

　　4、場地確定（場地選擇、場地落實(shí)）

　　5、活動現(xiàn)場布置（舞臺搭建、活動背板、簽到背板等）

　　6、各項(xiàng)發(fā)布會中活動的'策劃與執(zhí)行（主持人、舞蹈演員）

　　6、活動相關(guān)物品的配備（簽到用品、與會證件、活動道具）

　　7、相關(guān)物料設(shè)計、制作和應(yīng)用

　　l 媒體公關(guān)：

　　1.媒體溝通、媒體邀請、現(xiàn)場接待

　　2.新聞發(fā)布會策劃、執(zhí)行、監(jiān)控

　　3.媒體報道引導(dǎo)、后期刊發(fā)情況跟蹤、提供監(jiān)測剪報

　　三、費(fèi)用支付：

　　l 合同總金額為：元

　　l 付款方式：

　　首期預(yù)付款：項(xiàng)目確認(rèn)開始啟動預(yù)付合同總金額的20%（,人民幣:）支付到乙方帳戶,作為活動啟動預(yù)付款; 第二次付款:項(xiàng)目合同簽訂之后3日內(nèi)甲方將合同總金額的70%（人民幣：）支付到乙方賬戶，作為活動執(zhí)行費(fèi)用。

　　余款：在20xx年11月1日活動執(zhí)行完畢五日內(nèi)將現(xiàn)場活動費(fèi)用的余款10%（人民幣）支付到乙方賬戶；媒體服務(wù)報告書提交五日內(nèi)一次性支付到乙方賬戶。

　　l乙方確保此次活動的媒體到會率達(dá)80%，媒體稿件刊發(fā)率達(dá)到80%，新聞稿刊發(fā)達(dá)到平均300字/每篇，并確保在兩周內(nèi)發(fā)稿（月刊雜志除外）。

　　四、違約責(zé)任：

　　l 乙方須按甲方要求及最終認(rèn)可確認(rèn)意見實(shí)施制作。如因其它因素要更改或取消制作內(nèi)容，乙方應(yīng)提前1-3日書面通知甲方并獲得甲方書面認(rèn)可，否則視為乙方違約；

　　l 如因不可抗力因素致使項(xiàng)目工作不能如期開展或完成，乙方不承擔(dān)由此引起的任何責(zé)任；

　　l 任何一方違反本合同的任何義務(wù)、承諾、保證或由任何一方在本合同中所作的聲明與事實(shí)不符或有誤導(dǎo)成份，造成本合同不能履行或不能完全履行時，該方即構(gòu)成違約，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，負(fù)責(zé)賠償守約方因此造成的損失；

　　l 甲方逾期付款的，應(yīng)按每天向乙方支付合同總金額 0.9%的滯納金；

　　l 如甲方中途中止協(xié)議，應(yīng)按本合同各項(xiàng)目產(chǎn)生總金額支付 20%的違約金；對于已執(zhí)行部分，則需支付全部資金，若造成乙方損失應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任。

　　l 若乙方未能按合同所規(guī)定的時間如期開展活動，造成甲方損失應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任。

　　五、合同糾紛解決方式：

　　l執(zhí)行本合同發(fā)生爭議，由當(dāng)事雙方友好協(xié)商解決。協(xié)商不成或一方不愿協(xié)商的，均可向原告或被告所在地人民法院起訴。

　　六、其他：

　　l 本合同正本一式四份，合同雙方各執(zhí)兩份。

　　l 本合同若有未盡事宜，合同各方可另行簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議經(jīng)合同各方適格代表人簽字并加蓋公章后生效，與本合同具有同等效力，如與本合同有沖突之處，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。

　　甲 方：（簽章）：乙 方：（簽章）：

　　代 表 人： 代 表 人：

　　帳 號： 賬號名

　　稱：帳 號：

　　開 戶 行：

　　年 月 日年 月 日

公關(guān)活動策劃12

　　活動名稱（主題）：

　　“紅線系住你的心”

　　活動類型：

　　互動

　　活動地點(diǎn)：

　　xxx店鋪門口

　　活動時間：

　　活動主要內(nèi)容：

　�。�1）、在店鋪門口入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰化裝點(diǎn)四周（具體制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進(jìn)店的顧客都有一個給愛人承諾的機(jī)會。那就是進(jìn)店時每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍(lán)色代表成熟的愛情，適合25—45歲的.人；金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的“心”和最愛的人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝愿和紀(jì)念。顧客可以把連在一起的“心”帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，店鋪門口制作一個玻璃展窗收藏展覽，給參與的顧客一個紀(jì)念。

　�。�2）、2月12日當(dāng)天進(jìn)店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮物一份，開心的度過情人節(jié)。

　�。�3）、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動（由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎?wù)唠娫捦ㄖ�），獎品為超值雙人藝術(shù)照一套。

公關(guān)活動策劃13

　　一、活動主題：

　　空間·音樂·葡萄酒

　　二、活動地點(diǎn)：

　　未定

　　三、宣傳策略：

　　利用各專賣店及專柜ＰＯＰ、海報、宣傳單頁、車體廣告、戶外廣告等各種載體，發(fā)布新形象照片，進(jìn)行前期宣傳推廣。具體宣傳方式略

　　利用報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

　　四、活動內(nèi)容：

　　舉辦一場“空間·音樂·葡萄酒”――新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會，邀請嘉賓到場，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營造極致視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。

　　五、可行性分析：

　　通過本次活動，可以制造轟動效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行業(yè)內(nèi)及社會輿論關(guān)注焦點(diǎn)，打開市場的突破口，提高市場對新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。通過本次活動邀請有關(guān)嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設(shè)計師參與，可以在設(shè)計領(lǐng)域與家裝業(yè)將本次活動的影響力達(dá)到最佳效果，將””的.藝術(shù)美學(xué)與專業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣。

　　六、具體內(nèi)容附日程表：

　　作好前期準(zhǔn)備工作，選擇一處與生活家·巴洛克在風(fēng)格與形式上都較為和諧的大會所為主會場，確定推廣會日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請嘉賓與家裝公司、設(shè)計師及其它有關(guān)人員參會。

　　以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會場布置，提供酒水、西點(diǎn)及水果。

　　舉行嘉賓入場議式、簽名儀式以及””品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識與現(xiàn)場音樂欣賞禮儀以及””地板理念與專業(yè)知識的宣導(dǎo),講解怎樣通過個性化裝飾材料提升設(shè)計品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導(dǎo)，營造””高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

　　酒會進(jìn)行中設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)具體獎項(xiàng)設(shè)置待定或游戲環(huán)節(jié)

　　游戲項(xiàng)目暫定：

　　a答題闖關(guān)

　　在現(xiàn)場地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán)，以不超過六組選手為宜由各裝飾公司派代表參加，每組男女各一人站在圓環(huán)上，由主持人輪流提問本次晚會上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業(yè)家裝知識進(jìn)行提問，答不出或答錯問題即撕去一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地超出圓環(huán)范圍的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎品獎勵。

　　b品酒大賽

　　準(zhǔn)備四種葡萄酒，邀請嘉賓上臺品嘗，以是否能答出正確品種為準(zhǔn)進(jìn)行淘汰賽，最后留下的勝利者可以獲得獎品鼓勵。配合品酒知識環(huán)節(jié)

　　七、本次活動注意事項(xiàng)：

　　會場選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)

　　入場時為每位與會者贈送一份宣傳材料及禮品

　　禮品與獎品設(shè)置應(yīng)高檔有價值，并帶有巴洛克或好易標(biāo)識

　　邀請函應(yīng)提醒與會者著正裝入場

　　有關(guān)地板知識的講解最好有請行業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威

公關(guān)活動策劃14

　　活動名稱:

　　公關(guān)風(fēng)采展

　　活動宗旨:

　　我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關(guān)的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強(qiáng)會員的公關(guān)素養(yǎng)。

　　活動主題:

　　公關(guān)風(fēng)采展，展現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采

　　活動內(nèi)容:

　　1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關(guān)系的起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎(chǔ)知識。如果贊助允許我們還將向會員分發(fā)知識手冊。

　　2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關(guān)知識的'重要性。

　　活動目的:

　　1、普及基本的公關(guān)知識，根據(jù)會員大會的情況，會員們不具備基本的公關(guān)知識。

　　2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協(xié)會活動的信心和興趣。

　　參與對象:協(xié)會新老會員

　　活動安排

　　公關(guān)圖片展

　　預(yù)期時間:4月10日-15日

　　預(yù)期地點(diǎn):博園主干道和薈園主干道

　　活動安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識宣傳單

　　組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會其他骨干成員

　　公關(guān)儀表禮儀講座

　　預(yù)期時間:4月11日晚7:00

　　預(yù)期地點(diǎn):三教b205

　　活動安排:邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

　　組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會所有骨干成員

　　宣傳計劃

　　公關(guān)圖片展不采用宣傳，因?yàn)樗�本身就是一種宣傳方式。

　　儀表禮儀講座宣傳:手繪海報，3次x3張=9份

　　手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄

　　財務(wù)計劃

公關(guān)活動策劃15

　　前言

　　可口可樂公司成立于18xx年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

　　可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強(qiáng)盛，市場份額達(dá)到50%;在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。

　　而目前中國消費(fèi)者的情況是，中國消費(fèi)者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂針對這一特點(diǎn)，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實(shí)上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當(dāng)?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃��！傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊�香港上市后，受到香港地區(qū)人民的喜愛，在一項(xiàng)調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心。

　　雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和機(jī)會，但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

　　樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊(duì)，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。

　　一、調(diào)查分析

　　(一)優(yōu)勢點(diǎn)

　　“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚(yáng)個性正式在河南市場上市。它帶給消費(fèi)者的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì)。

　　“無糖，依然可口可樂”，xx傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。

　　零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度，容易被消費(fèi)者接受，這在一定程度上降低了市場阻力。

　　(二)機(jī)會點(diǎn)

　　鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費(fèi)者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場

　　的倡導(dǎo)者，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點(diǎn)，必將在內(nèi)地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

　　鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展示。

　　而同時，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對象。因?yàn)樗麄兡挲g基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

　　因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場。

　　二、活動目標(biāo)

　　提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

　　三、活動主題

　　零度，搖滾你的激情

　　四、活動安排

　　(一)地點(diǎn)安排

　　此活動共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，具體地點(diǎn)如下：鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場

　　河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場

　　鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場

　　河南財經(jīng)學(xué)院——育園廣場

　　華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場

　　鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場

　　中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場

　　鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場

　　其中，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴(kuò)大本次活動的影響力。

　　之所以選取每所高校的廣場，是因?yàn)楸敬位顒訛閾u滾樂隊(duì)演出，開闊的地方更能調(diào)動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

　　(二)時間安排

　　從啟動到結(jié)束的完整時間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中，又分為三個階段：

　　第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊(duì);樂隊(duì)

　　進(jìn)行排練;租用活動相關(guān)設(shè)備。

　　第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒

　　體活動的開展;巡回演出。

　　第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進(jìn)行評估;對活

　　動進(jìn)行后期宣傳。

　　由于七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進(jìn)行樂隊(duì)的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊(duì)利用這段時間可以排練節(jié)目，我們也可對樂隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，同時，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳，因?yàn)檫@個時間各大高校陸續(xù)開學(xué)，學(xué)生陸續(xù)返校。之后9月14日樂隊(duì)正式進(jìn)入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機(jī)。具體時間如下：

　　(三)活動對象

　　八所高校所有在校大學(xué)生

　　之所以選擇大學(xué)生為活動對象，調(diào)查分析部分已作分析，在此不做贅述。

　　(四)活動項(xiàng)目

　　第一項(xiàng)：樂隊(duì)選拔、排練和包裝

　　20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

　　隊(duì)

　　20xx年7月11日——20xx年8月31日對所選拔的樂隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)20xx年8月15日——20xx年8月31日對樂隊(duì)進(jìn)行包裝

　　具體流程如下：

　　1)在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校大學(xué)生報名參加。

　　2)根據(jù)各高校報名情況，在各高校設(shè)立選拔點(diǎn)，經(jīng)過比拼，最終在每個

　　高校擇優(yōu)選擇1支樂隊(duì)，共選擇8支樂隊(duì)。

　　3)為樂隊(duì)排練租用場地，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

　　4)對樂隊(duì)進(jìn)行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特

　　點(diǎn)，同時包含“零度”可口可樂的設(shè)計元素，與其主題相呼應(yīng)。

　　第二項(xiàng)：前、中、后期宣傳

　　20xx年6月1日——20xx年9月13日進(jìn)行前期宣傳

　　20xx年9月14日——20xx年10月19日進(jìn)行中期宣傳

　　20xx年10月20日——20xx年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評估具體流程如下：

　　1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊(duì)”

　　為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會進(jìn)行項(xiàng)目合作，以他們?yōu)橹饕�力量來粘貼校園海報，動員有才藝的大學(xué)生參加選拔。然后，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩周，聯(lián)系校學(xué)生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進(jìn)行廣播。

　　2)中期宣傳：這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動

　　進(jìn)行中”，主要采用校園海報和廣播進(jìn)行宣傳。

　　3)后期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報社對

　　本次活動進(jìn)行專題報道;組建公關(guān)評估小組進(jìn)行評估。

　　注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校10張;活動進(jìn)行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的.20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。

　　第三項(xiàng)：舞臺布置

　　本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：

　　統(tǒng)一要求。對所有演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演

　　出。

　　統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺設(shè)計風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場地裝飾風(fēng)格、燈光音樂

　　風(fēng)格統(tǒng)一要求，與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

　　統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)�；�本一致，不能出現(xiàn)大的變動。

　　具體如下：

　　1)舞臺突出“炫”和“酷”的特點(diǎn)，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙

　　氣、煙花炫耀氣氛。

　　2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨�，必須有一定的熟知�?演出

　　服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn)，追求明亮、多變的效果。

　　3)場地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具

　　裝飾。

　　舞臺布置所需物料清單如下：

　　燈光、音響、樂器設(shè)備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運(yùn)輸車

　　第四項(xiàng)：演出安排

　　以在鄭大演出為例，其他演出照此實(shí)施，具體節(jié)目安排如下：

　　1)四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;

　　2)安排三個樂隊(duì)依次演出;

　　3)互動活動(有獎問答);

　　4)再安排三個樂隊(duì)依次演出;

　　5)互動環(huán)節(jié)(趣味游戲);

　　6)最后兩個樂隊(duì)演出;

　　7)結(jié)束。

　　第五項(xiàng)：促銷活動

　　促銷時間：每次演出當(dāng)天的下午2：00——5：00促銷地點(diǎn)：所進(jìn)行演出的廣場促銷人員：高校大學(xué)生兼職促銷促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)

　　場地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮，

　　盡量使促銷現(xiàn)場呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項(xiàng)：人員安排

　　管理組(5人)：負(fù)責(zé)對活動的控制和人員的調(diào)配，培訓(xùn)樂隊(duì)工作組(15人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)選拔、活動宣傳、舞臺布置、設(shè)備租用、

　　搬運(yùn)物品

　　主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定，負(fù)責(zé)活動當(dāng)天的主持造型師組(6人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)及主持人的形象設(shè)計

　　后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運(yùn)物品

　　(五)媒介選擇

　　戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺

　　報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

　　校園媒介：海報、條幅網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

　　鑒于零度可樂買推廣對象為大學(xué)生，根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內(nèi)地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了限度的擴(kuò)大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的。

　　五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　六、效果評估

　　此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關(guān)注。這次活動會使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時，也將加深大學(xué)生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象�；顒舆^程中，將會有數(shù)萬名學(xué)生參與到活動中，親身體驗(yàn)零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化。

　　活動于20xx年10月13號結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學(xué)生心目中直線提高，更會取得比較理想的預(yù)期效果。

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